近年、コカ・コーラが「ホリデー／クリスマスCM」において、生成AIを用いた映像広告を連続で公開しています。初回の2024年ホリデーCM公開時には「AIらしさ」「不気味さ」といった厳しい批判が起きました。

しかし、批判にも関わらず2025年も同シリーズを刷新し、再びAI生成映像を用いた新CMを公開。
この継続には、ただの挑戦以上の“計算された戦略”があるように見えます。

問題点として挙げられた“AI感” —— なにが批判されたか

● 不自然な動き・映像の破綻

2024年版では「人間の手の動きが数フレームしか続かない」「顔がマネキンのようで気持ち悪い」など、典型的な 生成AIの弱さ が浮き彫りに。

2025年版では、車のタイヤが回転せずにスライドしていた、背景とオブジェクトのマッチングが甘い、など 作業手抜き感 を指摘する声もある。

▲シーンによりトラックの形状が変わっている！

● 情緒・“温かみ”の欠落

「昔のコーラCMが持っていた“暖かさ”“ノスタルジー”がない」

「リアルな人間や手作り感が消されて、“冷たいCG感”だけ残った」

という評価が多く、特にホリデーCMに期待される“心の温もり”を求めていた層からの反発が強い。

では、なぜコカ・コーラはそれでもAI生成CMを続けるのか？ —— “リスク込み”の戦略

1. 話題性と注目 — “AIでCM”だけでニュースになる

AIによる広告はまだ珍しく、その“実験”そのものがニュースバリューになる。
初回の2024年は特に、「あの名作ホリデーCMがAIで蘇った」というインパクトで、SNS・メディアが一斉に取り上げた。
これだけで数億の視聴と拡散が見込める。

2. 効率とコスト削減 + スピード感

従来の実写撮影やCG制作に比べて、生成AIを使うことで制作コストと期間が大幅に削減可能。
関係者は「以前は1年かかっていた制作が、AIなら1か月で可能」と語っており、これが大きな魅力。

3. ブランドの“未来志向”表明

コカ・コーラは古いブランドでありながら、常に時代に合わせて刷新してきた。

「伝統 × イノベーション」を融合させることで、“若年層への訴求”“ブランドの更新感”を演出。
AI生成CMはその象徴として機能する。2025年も続けた背景にこの戦略がある。

ただし── “生成AIだけ”ではない。実はかなり手がかかっている

批判が出るのは、たしかに“AI生成そのまま”だったからだと思います。
しかし今回のCMは、僕の目から見ても「AI × 高度なCG／編集 × 人の手」の総合力で成り立っています。

• 映像を盛り上げるBGMやSEのの追加
• カット構成と映像に緩急をつけるためのスピードコントロール
• 企業ロゴの一貫性を保つための生成工程とポストプロダクション

つまり、“ただのAI動画”ではなく「AIを道具にした高度な映像制作

結論──今こそ「本気でAI映像」をやるべき時代。

コカ・コーラのホリデーCMは賛否を巻き起こし、批判され。それでも次年もAIを使った。

という リスク込みの戦略 を体現しています。

この挑戦が意味を持つのは、

AI × CREATIVE = 新しい表現のスタンダード

が、もう実験ではなく現在進行形で動いているからです。

もし、あなたの会社が
「AIを道具にして、高品質な映像 or クリエイティブを作りたい」なら──

“走り出すなら今がベストタイミング”です。
そして、ただの実験ではない、本気の制作を任せるならうちへ。

参考文献

■ GIGAZINE
■ CNET Japan
■ ギズモード・ジャパン
■ Business Insider
■ Bignite
■ Marketing Dive
■ Three Plus Six LLC｜note